モバイル市場　加納店

本経済新聞は4日、NTTドコモが「ツートップ戦略」を終了する方針を固めたと伝えている。今年8月頃の報道では、ソニー・シャープ・富士通の3社を基軸とした「スリートップ戦略」を2013年冬モデルで導入するとも報じられていたが、iPhone 5sおよびiPhone 5cの販売によって見送られたとのこと。



ツートップ戦略は、NTTドコモが “売りたい端末” を集中的に消費者にアピールする施策。TVCMなどでは「ドコモのツートップ」と称して韓国サムスンのGalaxy S4とソニーモバイルコミュニケーションズのXperia Aが幾度も放映された。さらに広告戦略だけでなく、店頭における展示方法も両端末に特化。価格面では、毎月の利用料金から一定額を割り引く「月々サポート」の額をツートップ機種のみ増額するなどの優遇も行ってきた。

今回の報道によると、ドコモはiPhone 5sを主軸としながらも「ドコモのワントップ」としてiPhoneを売り出さず、「◯◯トップ」といった刺激的表現も一切撤廃する。しかしながら、製品ごとに月々サポートや奨励金等の額（販促費）に差を付ける公算が高いとしている。